二十多年前的时候，笔者听到一句来自台湾的广告语——请大家告诉大家。广告语很经典，经典在于创意者深谙广告与大众传播关系的真谛，暗示了一传十、十传百的道理，因为广告的发散所产生的价值实在难以估量。话说回来，一传十、十传百，有时也能把假传成了真，捕风捉影的事也会让人有所举动，就像多年前的抢购风那样，食盐都快赶上香油价了。别说，在北魏时代还确有一段类似的故事。
北魏洛阳城里的一个僧人在挖掘旧墓的时候，挖出了一具十几年前的尸体，这本是件平常事。然而，僧人来到卖棺材的店铺里对店家煞有介事地说：“如果做柏木棺，加工时就不要掺杂其他的木料。”店家听罢满头雾水，僧人又解释说，他这是在地下听他所挖出的那个死人说的，用柏木棺本来是可以免除死者受刑罚的，但那个人的棺材用料不纯正，夹杂有别的木料，所以不能免除刑罚。
棺材店的人信以为真了，他们进而想到了生意，于是逢人便说此事，很快，这个荒诞不经的故事在洛阳城里城外就传开了。随之而来的是人们生怕在阴间受苦，纷纷抢购柏木棺材。柏木价一日三高，经营者获利颇丰。
还有一则北魏商人的广告故事，记载于《洛阳伽蓝记》中。说洛阳城有个善酿美酒的人叫刘自堕，他的酒醇香无比，久贮不变味，脍炙人口。当时洛阳城时常有官员要到外地去赴任，这送行的酒总是要喝上几杯的，于是刘自堕便聪明地借此称其酒名为“鹤觞酒”。又说有位刺史路遇劫匪，贼人喝了刺史随身所带的刘家酒而大醉，因此被擒获，刘自堕闻知此事又将酒命名为“擒奸酒”。
广告的发散效果有时需要头脑，需要创意，按时下流行的东北话叫“忽悠”。当然，广告还是讲求真实为好。
